Nos últimos anos, o mundo do entretenimento tem passado por uma grande transformação. Com o avanço da tecnologia e a popularização da internet, o modo como consumimos conteúdo audiovisual mudou drasticamente. E um relatório recente mostrou que esse cenário não é mais uma tendência, mas sim uma realidade: pela primeira vez, o streaming teve mais audiência nos Estados Unidos do que a televisão aberta e por assinatura combinadas.
O relatório, divulgado pela Nielsen, empresa líder em medição de audiência nos EUA, revelou que o streaming representou 26% do tempo gasto pelos americanos assistindo a vídeos em 2020, enquanto a TV aberta ficou com 25% e a TV por assinatura com 39%. Esse número representa um aumento significativo em relação a 2019, quando o streaming representava apenas 19% do tempo de visualização.
Essa mudança no comportamento dos consumidores não é surpreendente, considerando os benefícios oferecidos pelo streaming. Com uma ampla variedade de conteúdo disponível a qualquer momento e em qualquer lugar, o streaming se tornou a escolha preferida de muitas pessoas. Além disso, a possibilidade de assistir a filmes, séries e documentários sem a interrupção de comerciais é um grande atrativo.
Outro fator que contribuiu para o crescimento do streaming foi a pandemia de Covid-19. Com o isolamento social e o fechamento de cinemas e teatros, as pessoas buscaram no streaming uma forma de entretenimento em casa. Isso impulsionou ainda mais o mercado, que viu um aumento na oferta de plataformas e conteúdos exclusivos.
Entre as plataformas mais populares nos EUA estão a Netflix, com 31% da participação de mercado, seguida pela Amazon Prime Video, com 22%, e Hulu, com 14%. Além dessas, outras empresas de mídia tradicionais também estão investindo no streaming, como a Disney com o Disney+ e a WarnerMedia com o HBO Max.
Essa mudança no cenário do entretenimento também tem impactado a publicidade. Com a queda no número de telespectadores da TV tradicional, as empresas estão investindo cada vez mais em anúncios no streaming. Segundo o relatório da Nielsen, os gastos com publicidade em plataformas de streaming aumentaram 31% em 2020, enquanto os investimentos na TV tradicional caíram 20%.
Esse é um reflexo da mudança de hábitos dos consumidores, que estão buscando opções mais personalizadas e sob demanda. Com a possibilidade de segmentar a audiência e mensurar os resultados, a publicidade no streaming se tornou uma opção mais atraente para as empresas.
A tendência é que o streaming continue crescendo nos próximos anos. Com a evolução da tecnologia, a qualidade dos vídeos e a experiência do usuário tendem a melhorar ainda mais. Além disso, o lançamento de novas plataformas e a chegada de conteúdos exclusivos devem atrair ainda mais espectadores.
No entanto, é importante ressaltar que a TV tradicional ainda possui um público fiel e relevante. A combinação entre os diferentes formatos de consumo de conteúdo é o que proporciona uma experiência completa e diversificada para o público.
Em resumo, o relatório divulgado pela Nielsen é um marco importante na história do entretenimento. Pela primeira vez, o streaming ultrapassou a TV tradicional nos EUA, mostrando que essa é uma tendência irreversível. Com o avanço da tecnologia e as mudanças de comportamento dos consumidores, o streaming se consolidou como uma das principais formas de consumo de conteúdo audiovisual. E não há dúvidas de que ainda veremos muitas novidades e inovações nesse mercado nos próximos anos.
